Un repte. Aconseguir que milions de tones de fruites i verdures aparentment “lletges” però bones no siguin oblidades i abandonades diàriament a l’abocador.
Solució. Destacar-les pel seu element diferencial gràcies a la direcció d’art. Amb el claim “Les fruits et légumes moches”, l’agència francesa Marcel va promoure la venta d’aquestes fruites i verdures als supermercats Intermarché.
La direcció d’art, doncs, caracteritzada per l’ús de la simplicitat i la combinació de forma i colors, és la responsable d’aportar bellesa a allò que miràvem de reüll.
La simplicitat i bellesa de les gràfiques va ser adaptada en el disseny de producte de diferents sopes, sucs o purés fetes amb fruites, on es mostraven que aquells productes eren fets a partir d’aquestes pobres oblidades i lletges verdures.
La iniciativa va ser un èxit i les converses a la xarxa van portar a l’esgotament d’existències. Si és que ja ho diuen; la bellesa es porta per dins.
ddaupf 