HOOD BY AIR X PATRICIA DE LAFUENTE

Para presentar la campaña Primavera-Verano 2015, la vanguardista marca Hood By Air de Shayne Oliver ha optado por rompernos los esquemas de lo que nosotros teníamos pensado que era romper los esquemas.

Con spots televisivos cuya única intención es crear notoriedad  y vídeos virales repartidos por YouTube y diversas redes sociales, HBA nos enseña que no es sólo una marca de estilo urbano con un toque de upper rebelde.

Su director creativo Minnie Benett nos enseña la parte más oscura y extraña de la moda al mismo tiempo que contruye una identidad por medio de la combinación de cierta música e imágenes como las que vemos en los vídeos con elementos formales medidos al milímetro para crear una atmósfera muy poco humana.

Con un estilo de lo más andrógino Hood by Air es una marca que ha logrado hacerse un hueco entre la alta costura, siendo una marca representativa de cierto colectivo de personas y seguida por numerosos raperos y celebrities americanos.

ON THE RUN TOUR X PATRICIA DE LAFUENTE

“On the run Tour” es un documental de HBO en el que se reflejan los momentos vividos por Beyoncé y su marido Jay Z durante la especial gira que llevaron a cabo juntos este año.

Es un documental que de por sí ha sido muy esperado debido al multitudinario número de seguidores que ambos cantantes tienen. HBO ha querido anunciar este documental realizando un teaser que llevó al límite los corazones de fans y curiosos y en el que el espectador siente todas las emociones que irán implícitas en él. Gracias a la dirección de arte que se ha llevado a cabo, en sólo 2 minutos y medio percibimos el ambiente familiar que hay durante el trabajo en el escenario, los nervios y la intriga de los ensayos, la sensualidad y la pasión que hay entre la pareja así como la naturalidad de sus deseos y sueños. Combinando el corte de frames con la música acertada junto con un espectacular juego de luces y sombras, la promoción de éste documental ha resultado todo un éxito para cualquiera que vea un trozo de éste vídeo implantado en youtube y en las páginas de los cantantes.

YEEZUS X PATRICIA DE LAFUENTE

Para el lanzamiento de su último álbum “Yeezus”, el rapero estadounidense Kanye West le ha añadido su toque particular a la promoción previa al lanzamiento del disco. Esta vez, además de actuaciones en el programa Saturday Night Live y teasers en youtube, Kanye ha sido proyectado en multitud de edificios repartidos por todo el mundo, cantando el single “New Slaves”. La proyección ha resultado un éxito pues no había sido anunciada oficialmente y pilló de sorpresa tanto a aquellos que ya sabían quien era como quien no. En Barcelona la proyección ha sorprendido en el Fórum de Barcelona y otros tres lugares.

La dirección de arte deja aquí un claro ejemplo de la importancia y el esfuerzo que desempeña en este trabajo. Conceptos como la expresión del personaje, el uso y composición de los colores, el plano, la luz, el tono y el contraste transmiten un 90% del significado de la imagen y de lo que el álbum del rapero quiere transmitir. Es el propio Kanye el que ha confesado que ha visitado el parisino al Louvre para inspirarse a realizar éste disco dotado de generosas dosis de arte e imaginación.

Imaginació multiplicada per quatre. Marta Edeso

Dues ciutats i quatre perspectives. Aquesta va ser la premissa inicial de l’anomenada “Imagination campaign”, del canal de televisió HBO, dissenyada per BBDO Nova York.

Instal·laren a l’aire lliure uns cubs gegants, cadascun amb quatre pantalles que van emetre un curt cinematogràfic simultàniament, però des d’angles diferents.

 

L’espectador, per tant, per resoldre l’entramat de l’escena, havia de visualitzar les quatre pantalles. Un cop despertada la seva curiositat, l’espectador es dirigiria al seu site, on podria acabar de completar els altres punts de vista per resoldre la trama.

 

La responsabilitat de la direcció d’art de la campanya, doncs, no només recau en l’estil cinematogràfic del film, sinó en la combinació de tots els elements estètics i enigmes visuals que van permetre entrar en joc, és a dir, començar una conversa amb l’espectador.

Ultimat vodka-Find Balance Mariona Ribas

Find Balance es una campaña que condujo Amalgamated para Ultimat Vodka para potenciar su imagen de marca. Fue una campaña multicanal que integraba medios online: rich media geográficamente segmentado, gráfica publicitaria e eventos esponsorizados.

 La campaña quería promocionar los viernes   de verano. El concepto find balance se refiere al equilibrio entre el trabajo y la diversión, por eso motiva a los trabajadores a disfrutar además de trabajar. Esto se integra con la marca Ultimat porque esta encuentra un equilibro de sabores entre sus ingredientes.

De esta forma, lanzaron este concepto a través de campañas graciosas y motivadoras. Online, el display se centraba en banners localizados en páginas web financieras o periódicos con el eslogan “Find balance. Find Ultimat”. No obstante, estos anuncios eran parte de una campaña de native, en la que los anuncios contenían motivos humorísticos relacionados con el contenido del artículo que se estaba leyendo.

Además se hizo una campaña BTL que constaba de un empresario que lanzaba mensajes graciosos a los oficinistas.

Recientemente, Ultimat sigue ampliando la campaña, con la creación de una aplicación móvil llamada “The state of your social life”.

Para ver más información sobre la campaña, haz click en el vídeo de debajo.

MSF: Pastillas contra el dolor ajeno. Mireia Gálvez

Las Pastillas contra el dolor ajeno son un símbolo de apoyo y de compromiso con Médicos Sin fronteras para ayudar a aquellas personas que padecen enfermedades olvidadas en países del tercer mundo.

Las pastillas contra el dolor ajeno es un proyecto de sensibilización que pretende involucrar a todos los ciudadanos para ayudar a las personas que sufren enfermedades que en nuestro país se consideran minoritarias o extinguidas.

El coste total de cada una de las cajas de Pastillas contra el dolor ajeno es de 20 céntimos de euro. Este precio es tan extraordinariamente ajustado gracias a una larga cadena de esfuerzos y ayudas de diferentes entidades, empresas y personas, que han colaborado casi gratuitamente.

Además, este proyecto ha contado con la participación de grandes personalidades mediáticas como el director de cine Luis García Berlanga, los futbolistas Andrés Iniesta y Xabi Alonso, Alejandro Sanz, el escritor y periodista Juan José Millás, Eduard Punset, Andreu Buenafuente entre muchos otros.

Los ingresos netos procedentes de esta campaña se destinan íntegramente a financiar proyectos de MSF sobre malaria, tuberculosis, enfermedad del sueño, kala zar, SIDA pediátrico y Chagas.

Pero, ¿Quién hay detrás de ésta idea tan creativa como emocional?

Jorge Martínez es el creador de las pastillas para el dolor ajeno, unas pastillas que te tomas tú pero que curan a otros. Siendo Socio Fundador y Codirector Creativo de la agencia murciana Germinal Comunicación, Jorge Martínez no se define como creativo, simplemente adoptó esa categorización por ser el padre de la campaña más exitosa de la Publicidad de las ONG españolas.

La campaña fue desarrollada por la agencia murciana Germinal. La campaña, totalmente supeditada a una idea simple pero muy concienciadora, fue capaz de trascender el área social para lanzar un nuevo producto: Pastillas para el dolor ajeno.

Germinal supo cómo conducir la campaña de forma que no se perdiera de vista el objetivo principal: ayudar a esas personas con enfermedades olvidadas del tercer mundo, a la vez que comercializaba unos simples caramelos de eucalipto.  La dirección de arte tuvo que pisar fuerte en este aspecto y saber llevar la campaña a un punto emocional, que calara dentro de cada uno de nosotros y nos empujara a colaborar. Una vez más, una idea muy simple pero creativa fue la que provocó que en seis meses se agotaran seis millones de cajas de pastillas para el dolor ajeno.

Dada la repercusión, el impacto y el éxito de estas pastillas que terminaron con sus existencias en menos de tres meses, la organización de El Sol 2011 decidió entregarle el Sol de Platino.

Actualmente la campaña se la lanzado a muchos otros países como Grecia, donde está siendo un auténtico éxito.

www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/compralas.php

L’aneguet lleig de les fruites i verdures. Marta Edeso

Un repte. Aconseguir que milions de tones de fruites i verdures aparentment “lletges” però bones no siguin oblidades i abandonades diàriament a l’abocador.

Solució. Destacar-les pel seu element diferencial gràcies a la direcció d’art. Amb el claim “Les fruits et légumes moches”, l’agència francesa Marcel va promoure la venta d’aquestes fruites i verdures als supermercats Intermarché.

La direcció d’art, doncs, caracteritzada per l’ús de la simplicitat i la combinació de forma i colors, és la responsable d’aportar bellesa a allò que miràvem de reüll.

La simplicitat i bellesa de les gràfiques va ser adaptada en el disseny de producte de diferents sopes, sucs o purés fetes amb fruites, on es mostraven que aquells productes eren fets a partir d’aquestes pobres oblidades i lletges verdures.

La iniciativa va ser un èxit i les converses a la xarxa van portar a l’esgotament d’existències. Si és que ja ho diuen; la bellesa es porta per dins.

http://http://vimeo.com/107449068

McDonald’s: Venez comme vous êtes. Mireia Gálvez

La Campaña 360º de McDonald’s “venez comme vous êtes” es un magnífico ejemplo de una dirección de arte impecable. La campaña fue desarrollada por la agencia BETC París y tuvo una gran repercusión mediática en todo el mundo.

Bajo el claim “Ven tal y como eres” McDonald’s convertía su propuesta de valor una en invitación para todo el mundo.

Venez comme vous êtes se basaba en piezas de publicidad exterior, spots televisivos y acciones de Street marketing. Además creaba una relación bidireccional con los consumidores a través de las redes sociales que ayudaba a completar la imagen de campaña integrada al objetivo de comunicación de McDonald’s.

Las piezas gráficas y audiovisuales seguían la línea creativa de venir a McDonald’s tal y como eres pero con distintas interpretaciones. Unas hacían referencia a nuestra manera de vestir o a personajes de películas como Darth Vader. En cambio, otras hacían referencia a nuestra orientación sexual, como por ejemplo: https://www.youtube.com/watch?v=DiRC2e-Sszk

Las piezas se desarrollaban mediante diferentes soportes. BETC Paris realizó esta campaña multicanal mediante spots televisivos, como el que hemos visto anteriormente. También se sirvió de publicidad exterior que enlazaba con una acción en RRSS que trataba de personalizar un anuncio de Venez comme vous êtes con nuestra foto. Y, por último, también se sirvió de un microsite que se anunció a través de éstas mismas redes sociales, publicidad exterior y medios tradicionales.

Finalmente, esta campaña de McDonald’s en concreto tuvo mucha repercusión en Francia y logró conquistar a toda Europa. La decisión de sacar por televisión esta versión del Venez comme vous êtes es responsabilidad del director de arte y fundamental para la marca. Es posible que McDonalds no hubiera conseguido traspasar fronteras con esta campaña si no hubiera sido por la decisión de mostrar en televisión a protagonista homosexual, o quizá si pero no hubiera tenido el mismo impacto.

La bellesa de compartir l’esforç. Marta Edeso

 

 

 

#BeMoreHuman és la última obra d’art de Reebok, a mans de l’agència Venables Bell & Partners . Podríem anomenar-la campanya, però ells prefereixen nombrar-la com a experience.

S’acomiaden, així, del llenguatge simplista comercial que ja no ens creiem i ens presenten un web a vessar de coneixement. No ens intentaran vendre unes sabates esportives, però podrem fer un test sobre el nostre “Human Score” presentat amb una estètica més que gustosa.

No sabrem el preu de les seves samarretes, però podrem participar en aquesta experiència enviant una curiosa selfie, anomenada “Break your selfie”, on la única premissa és que estiguem suats a la fotografia. Aquests són dos de les mils experiències del site que mai voldries tancar, el qual gira al torn de destacar la bellesa de l’exercici físic i intel·lectual, presentat el concepte amb un estil elegant, combinant les últimes tendències d’estil que ens aporta la tecnologia, amb el caire manual que ens recorda a l’aquarel·la.

Per promoure aquesta experiència, a més, han creat diferents espots mostrats en mitjans més tradicionals, sempre curosos amb l’estètica cinematogràfica de la campanya.

http://http://fitness.reebok.es/be-more-human/#/home

Plant this letter, Honda – Pau Jordi

La campanya creada per a Honda del 2008 consisteix en cartes llavor, un concepte més innovador que el paper reciclat i biodegradable ja que, a partir del paper i el contingut que et donen pots plantar noves flors.

Es tracta d’una campanya de caracter mediambiental per accentuar el pas de l’Honda per les carreteres i la seva petjada verda en l’entorn.

Font